اتجاه المحتوى: توقعات 2023
شهد عام 2022 تحولًا كبيرًا في كيفية استهلاك وسائل الإعلام ، وكان على الصحفيين التكيف مع هذه التغييرات. يتمثل أحد التحديات الرئيسية في انتشار الصحفيين بشكل ضئيل عبر المنشورات المختلفة ، حيث يتوقع مكتب إحصاءات العمل أن الوظائف الصحفية ستنخفض بنسبة 4.8٪ بحلول عام 2030. ويريد الصحفيون الشباب الذين يستخدمون قنوات TikTok و Twitch التلفزيونية تقييم خبرتهم في التقنيات الناشئة ومكافأتها وفقًا لذلك. . ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليهم ، بدلاً من ذلك ، محاربة وصمة العار الشائعة المتمثلة في عدم وجود "خبرة" كافية في الصناعة.
مع مرور السنين وأصبحت الوسائط الرقمية أكثر أهمية من الوسائل التقليدية ، تتغير اتجاهات النشر بشكل أسرع من أي وقت مضى. قد تعتقد أن لديك أخيرًا فهمًا لطريقة واحدة لتطوير المحتوى وإنتاجه ومشاركته ، وقبل أن تعرفه ، يمر عليك وقد ظهر اتجاه جديد للنشر.
أدرك الناشرون أخيرًا الحاجة إلى الوصول إلى الجيل Zs من خلال القنوات التي تهم هذا الجمهور أكثر من غيرها. لم يعد تجريب التنسيق يُجرى على ميزانية متبقية ، بل أصبح بدلاً من ذلك أحد أهم استراتيجيات التسويق والتشغيل. لمعالجة الحمل الزائد للأخبار ، بدأ الناشرون في البحث عن طرق لإنشاء تنسيقات سريعة ومليئة بالقيمة. لقد رأينا المثال في قيام ناشرين مثل Axios و Semafor بالتبديل إلى محتوى ذي شكل أقصر غير متحيز وإلى درجة مواجهة هذه التحديات.
على الرغم من سماح Instagram و TikTok للمؤثرين بإنشاء محتوى مجاني ، فإننا نراهم يتبعون مثال الناشر الكلاسيكي للاشتراكات مع إنشاء Patreons والنشرات الإخبارية Substack التي يمكن تحقيق الدخل منها. عادةً ما يتردد الجيل Zs في دفع رسوم الاشتراك ، كما رأينا مؤخرًا مع زيادة رسوم Netflix و تويتر إخفاق القراد الأزرق ومع ذلك ، يرى ناشرو الأخبار زيادة في العضويات المدفوعة.
يستخدم الناشرون بشكل متزايد وسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة من وصولهم واستكمال تدفقات إيراداتهم. تتيح وظائف المشاركة المباشرة مثل المحادثات المباشرة للصحفيين الشباب والعلامات التجارية الراسخة بناء المصداقية ومكافحة المعلومات المضللة والأخبار المزيفة.
إذن ، ما الذي ينتظر عالم النشر في عام 2023؟
مع تحرك العالم ببطء نحو تجارب AR / VR ، فإن امتلاك قنوات اتصال داخل ميتافيرس من وضمان الأصالة سيكون محورًا رئيسيًا للعديد من الناشرين والصحفيين ومبدعي المحتوى. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي احتاج فيها مقدمو الأخبار المحترمون إلى إقناع للانضمام إلى منصات مثل TikTok و Instagram - لقد حان الوقت للناشرين للمضي قدمًا في اللعبة. في حين أن الإعلانات والمحتوى التفاعليين سيكونان باهظين الثمن ، خاصة في البداية ، يجب إجراء التجارب في أسرع وقت ممكن لمنح الناشرين نفوذًا.
الواقع المختلط الطريق إلى Metaverse
سيستمر توسع الواقع المختلط كطريق إلى Metaverse. سيسمح للناشرين بإثراء المحتوى بمعلومات قيمة وحقائق وإعلانات ذات صلة في الوقت الفعلي. لن يتم تقييد المحتوى بواسطة "إطار" بعد الآن ، مما يتيح مساحة غير محدودة للإعلانات. ومع ذلك ، مع تزايد تعرض المستهلكين للقصف بالمعلومات ، سيظل المحتوى المنسق والصحافة الاستقصائية والتعاون مع المزيد من المبادرات مهمين في مكافحة الأخبار المزيفة من خلال استخدام أجزاء مختصرة من المعلومات الجيدة. نحن نرى أن هذا أصبح صحيحًا من خلال دعم شبكات مثل GIJN وأعضائها مثل The Reporter Cultural Foundation في تايوان.
ارتفاع حاد في الاشتراكات
حزم الاشتراك والعروض ستستمر في الارتفاع. ومع ذلك ، سيحتاج الناشرون إلى التأكد من أنهم يقدمون قيمة ، وإلا فسيواجهون اتباع نفس مصير Netflix. بالنظر إلى معدل إغلاق الناشرين والصحفيين الذين يغادرون الصناعة ، من المهم لجميع المنشورات مشاركة الموارد وإطلاق المبادرات التي من شأنها حماية الصحفيين والسماح للمنشورات بالاستفادة من عمل بعضهم البعض.
يمكن أن تكون التغطية المباشرة للأحداث باهظة الثمن في منشور واحد. لذلك من خلال استخدام الموارد والعمل معًا ، يمكن أن تساعد المنشورات في تقليل النفقات العامة.
ستصبح مشاركة الموارد والتعاون أكثر أهمية بالنسبة للناشرين مع ارتفاع الطلب والتكاليف ، لا سيما في مجال الصحة العقلية للصحفيين والقدرة على التكيف والصدمات.
في الواقع ، لا يستطيع الناشرون الصغار توفير هذه الموارد لصحفييهم بمفردهم ، ولكن بالتعاون مع ناشرين آخرين إقليميين أو أصغر ، يمكن تجميع الموارد. فيما يتعلق بالمحتوى ، ستنمو أسواق المحتوى (مثل سوق Tickaroo) لأنها تسمح بشراء المحتوى الحصري الذي يغطيه الصحفيون بواسطة منشورات أخرى بتكلفة أقل بكثير من تكلفة إرسال الصحفيين إلى الموقع. مجال آخر من المحتوى الذي سيتأثر في عام 2023 هو مكافأة الصحفيين العاملين في هذا المجال على أساس عملهم - وليس عمرهم كما هو معتاد. يستمر الجدل حول هذا الأمر ، لا سيما من قبل صحفيي تيك توك وتويتش.
التجريب في تجربة العملاء
وأخيرًا ، نحن حريصون على معرفة إلى أين سيأخذنا التبسيط أو تجربة المستخدم في العام المقبل. على سبيل المثال ، أعلنت شركة Apple مؤخرًا أنه يمكن للمستخدمين عرض التحديثات الرياضية من خلال الأداة على شاشة مقفلة. في حين أن المبادرة رائعة لتجربة المستخدم ، إلا أنها تحد من قيمة تحقيق الدخل للناشرين حيث لن يضطر المستخدمون إلى النقر فوق التحديث وعرض المعلومات الكاملة بعد الآن. تحديثات الأخبار العاجلة التي تظهر على شاشات الأشخاص تلغي أيضًا الحاجة إلى الوصول إلى تطبيق الأخبار الكامل. لذلك قد يبدأ الناشرون في فقدان قنوات أرباح مهمة.
هناك شيء واحد مؤكد - التحديات دائمًا ما تجلب الفرص ، وسيستفيد الناشرون بشكل كبير من جميع التطورات التكنولوجية إذا ركزوا على تقديم قيمة لجمهورهم.
