كيف يمكن للفرق الرياضية تسخير التكنولوجيا الرقمية.
كيف تنظر الشركات إلى المجال عبر الإنترنت يتغير مع فتح التقدم في التكنولوجيا الرقمية طرقًا جديدة للتفاعل مع العملاء. لقد حل فجر Web3 ، وهذا التكرار للإنترنت لديه القدرة على تغيير طريقة عمل العلامات التجارية في العالمين الواقعي والافتراضي. أصبحت التقنيات الناشئة مثل الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) وألعاب blockchain والأزياء الرقمية مثيرة للاهتمام بشكل متزايد للمستهلكين المهتمين باستكشاف metaverse من.
بدأت الفرق الرياضية في استكشاف هذه المساحة الجديدة لتفاعلات المستهلكين ، وتبتكر طرقًا مبتكرة لتعميق تفاعل المعجبين. على سبيل المثال ، يعد ظهور البضائع القابلة للارتداء رقميًا والتي يمكن تزيينها بواسطة الصور الرمزية metaverse ، ابتكارًا مثيرًا بشكل خاص. باستخدام معرفات رقمية فريدة ، أصبح من الممكن الآن إنتاج ملف التوأم الرقمي من الملابس المادية التي يشتريها العملاء في العالم الحقيقي ، مما يتيح لهم أيضًا ارتداؤها عبر الإنترنت.
إن metaverse ، بينما لا يزال شابًا ، يعيد بالفعل تعريف فكرة الهوية حيث يمكن للناس إعادة إنشاء أو تطوير نسخ جديدة تمامًا لأنفسهم عبر الإنترنت. عندما نفكر في الرياضات الجماعية ، يكون الشعور بالانتماء والمجتمع أمرًا قويًا وهو أمر يعتمد عليه العديد من المشجعين. الآن تحرص العلامات التجارية الرياضية على اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام وتضخيم هذه المبادئ نفسها في metaverse أيضًا.
بصرف النظر عن الموضة الرقمية ، تتبنى العلامات التجارية الرياضية أيضًا أسلوب اللعب من خلال التعاون مع مطوري الألعاب لتقديم طرق جديدة للجماهير لمواصلة التجربة الغامرة عندما تتوقف حركة المباراة في الاستاد مؤقتًا.
أرغب في استكشاف بعض التغييرات المثيرة التي نشهدها مع بدء العلامات التجارية الرياضية في تبني فكرة metaverse. إن المجموعة المتزايدة من التقنيات المتاحة هائلة بالفعل ومن المثير التفكير فيما سيحدث بعد ذلك.
ما هو Metaverse وماذا يعني لأبل
يعتقد بعض المتحمسين أن metaverse هو الشيء الكبير التالي - ينافس ولادة الإنترنت.
إنها لعبة لامعة جديدة للعديد من الصناعات ومن المتوقع أن تنمو في السنوات القادمة. يقدر تقرير صادر عن McKinsey & Company3 أن metaverse يمكن أن يولد تأثيرًا يصل إلى 5 تريليون دولار بحلول عام 2030. بالنسبة للبعض ، يمكن أن يكون مركزًا افتراضيًا للبيع بالتجزئة ، بينما يرى آخرون أنه بوابة للتجارب الرقمية.
ما بدأ بصفته معاملات صغيرة في صناعة الألعاب يسمح الآن للأشخاص بتعزيز تجربة الإنترنت في بيئة رقمية مترابطة ، وأحيانًا بتكلفة بسيطة. بالنسبة للعلامات التجارية الرياضية ، هذه فرصة للبناء على التواصل بين المشجعين وتعزيز إثارة المستهلك من خلال توفير طرق إضافية للتفاعل مع الرياضة.
العلامات التجارية الرياضية تستفيد من ابتكارات Metaverse
باستخدام NFT بشكل خاص ، تفتح metaverse فرصًا للفرق الرياضية لإشراك المعجبين الجدد والحاليين وإنشاء تدفقات إيرادات جديدة تمامًا. رأينا مؤخرا إعلان الفيفا
منصتها الرقمية Fifa + Collect4 ، حيث ستبيع الأصول الرقمية التي تصور اللحظات البارزة والفنون والصور. تذكرنا ببطاقات التداول الرياضية ، يوفر البحث عن الكنز الرقمي تجربة جديدة لعشاق كرة القدم مع زيادة دخل اتحاد كرة القدم.
وبالمثل ، عقدت Zetly ، وهي منصة رياضية قائمة على سلسلة الكتل ، شراكة مع منصة ألعاب Haste Arcade لإنشاء تجارب جديدة حيث يمكن للأشخاص ممارسة الألعاب وكسب مكافآت إضافية من خلال المدفوعات الصغيرة في الوقت الفعلي. لا يتوقف الأمر عند هذا الحد. تمتد حالات استخدام Metaverse للعلامات التجارية الرياضية أيضًا إلى الملابس. على سبيل المثال ، يمكن للأشخاص زيارة "Nikeland" 6 على Roblox ، أو العالم الرقمي لـ ZEPETO7 ، لتزين الصور الرمزية بملابس رقمية أنيقة تشبه البضائع الموجودة في العالم الحقيقي. لا يخفى على أحد أن الناس يهتمون بمظهرهم على الإنترنت ، حيث تعد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية امتدادًا لهويات المستخدمين في وضع عدم الاتصال. الصور الرمزية الرقمية ليست استثناء. الملابس الرقمية هي مفهوم جديد يسمح للأشخاص بالتعبير عن أنفسهم ، وإنشاء هوية عبر الإنترنت حيث يمكنهم أيضًا إظهار الإعجاب بفرقهم الرياضية وعلاماتهم التجارية المفضلة. من وجهة نظر تجارية ، فإن metaverse ليست مجرد لعبة على الإنترنت - إنها مساحة للعلامات التجارية لعرض منتجاتها وتجاربها الجديدة.
قوة التخصيص
ترتقي خياطة الملابس ، مثل الملابس الرياضية للأفراد ، بتجربة شراء الملابس وامتلاكها إلى مستوى أعمق. يتشبع عشاق الرياضة بشعور من الهوية عند ارتداء الملابس المخصصة ، واستغلال الفرصة للاحتفال بالفريق الذي يختارونه ، وهم على استعداد للدفع. تصدّر بايرن ميونيخ مخططات مبيعات أطقم كرة القدم في عام 2021 ، حيث تم بيع 3.25 مليون قميص 8 ، مما يوضح مدى دعم العملاء لفرق كرة القدم. بالنظر إلى الصورة الأكبر ، من المتوقع أن يصل سوق الملابس الرياضية العالمية إلى 261 مليار دولار بحلول عام 20289.
إذا تم دمج هذا السوق في metaverse الناشئ ، فقد تشهد العلامات التجارية والفرق الرياضية زيادة حقيقية في الإيرادات. يلعب قسم الزينة الخارجية في Avery Dennison ، Embelex ، دورًا رائدًا في هذا الانتقال من خلال تضمين مشغلات رقمية في قمصان كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز والتي يمكن أن تقود المشجعين إلى محتوى حصري عبر الإنترنت. كما دخلنا مؤخرًا في شراكة مع San Francisco 49ers لتقديم الاتصال الرقمي لبضائعهم.
ما التالي للعلامات التجارية الرياضية؟
يتحدى تطور metaverse العلامات التجارية للتفكير بشكل مختلف حول كيفية تسويق المنتجات والفرص المتاحة لمزيد من مشاركة المستهلك. لقد فتح أيضًا أسئلة حول كيفية تحقيق الدخل من هذه الأنشطة عبر الإنترنت. بيع السراويل القصيرة القابلة للارتداء رقميًا مقابل 2 جنيه إسترليني مختلف تمامًا عن زوج 20 جنيهًا إسترلينيًا في العالم الحقيقي ، ولا يزال يتم تقييم التطبيقات التجارية. يغير metaverse كيفية النظر إلى الموضة ، وسيجلب النموذج المتغير تحديات جديدة لصناعة الملابس الرياضية.
بينما نسافر أكثر في metaverse ، وتصبح الخطوط الفاصلة بين العالم الحقيقي والرقمي غير واضحة بشكل متزايد ، يمكننا أن نرى الناس يضعون قيمة متزايدة على الأصول الرقمية مثل NFTs. يجب أن تكون العلامات التجارية الرياضية على دراية بالفرص المختلفة المتاحة لها لمواكبة هذا المشهد سريع التغير. إنها الأيام الأولى لـ metaverse ، حيث تم توضيح التعريف المحدود لما هو عليه وما يعنيه للمستهلكين ، لكن العلامات التجارية تقوم بالتجربة ، وبالتأكيد ، بالنسبة للفرق الرياضية ، سيكون هناك الكثير من الفرص لدمج التكنولوجيا في المستقبل.
